Ce classement met en lumière les capacités de résilience et d’innovation dont peuvent faire preuve les marques tricolores. Leur valeur combinée atteint 506 milliards de dollars. Et cette valorisation a progressé de 20% depuis 2023.
Le contexte économique incertain a un impact moins fort sur le luxe que pour d’autres secteurs. On constate tout de même des évolutions importantes ces derniers temps. Les effets de la crise pourraient encore se faire sentir dans les mois à venir.
Par ailleurs, la Chine n’est plus l’eldorado du luxe comme cela a pu l’être pendant quelques années. C’est un marché qui affiche des signes de ralentissement, cela va forcer les marques à repenser leur stratégie.
Les grandes maisons se portent bien mais elles ne peuvent se reposer sur leurs lauriers dans un environnement fortement concurrentiel.
Une marque forte ne se limite pas à une belle identité visuelle. Elle repose sur un positionnement stratégique, une cohérence de fond, une relation de confiance et la capacité à incarner des valeurs.
Et ce sont des éléments que savent incarner au mieux les marques de luxe françaises. On les retrouve donc sans surprise aux meilleures places du podium.
Figurent au sommet du classement : Louis Vuitton (111,9 Md$), Hermès (109,4 Md$) et Chanel (62,3 Md$). Ces maisons historiques continuent de tirer le classement vers le haut. Ensemble, les marques de luxe représentent 63 % de la valeur totale du Top 50. A noter cependant que c’est Hermès qui enregistre l’ascension la plus importante, près de 90% en deux ans, lui permettant de devancer Chanel.
Ce poids est en partie expliqué par leur forte exposition internationale. 84 % de la valeur cumulée des marques françaises provient de l’étranger, principalement des marchés américains et asiatiques. Hermès affichait ainsi par exemple une croissance de + 23% au Japon sur l’année à fin septembre 2024.
Mais d’autres secteurs percent : Orange (5e), CNP Assurances (36e place), rappellent que des marques plus « fonctionnelles » peuvent aussi asseoir une présence solide. AXA démontre son retour en grâce avec une bonne progression. On peut y voir un effet de ses campagnes de prévention et d’une transformation digitale accrue.
Ce poids est en partie expliqué par leur forte exposition internationale. 84 % de la valeur cumulée des marques françaises provient de l’étranger, principalement des marchés américains et asiatiques. Hermès affichait ainsi par exemple une croissance de + 23% au Japon sur l’année à fin septembre 2024.
Mais d’autres secteurs percent : Orange (5e), CNP Assurances (36e place), rappellent que des enseignes plus « fonctionnelles » peuvent aussi asseoir une présence solide. AXA démontre son retour en grâce avec une bonne progression. On peut y voir un effet de ses campagnes de prévention et d’une transformation digitale accrue.
Une entrée notable hors luxe : Mondial Relay, à la 45e place. Cette entreprise de livraison en point relais a su capitaliser sur un besoin très concret : une alternative pratique, abordable et proche de chez soi pour récupérer ses colis. Elle a su nouer un partenariat stratégique avec Vinted.
Les entreprises françaises performantes conjuguent efficacement leur héritage avec l’innovation. Louis Vuitton, maison fondée en 1854, a su associer son image traditionnelle à des initiatives contemporaines comme son partenariat avec les JO de Paris 2024.
Une PME gagnera à identifier les valeurs fondamentales de sa marque et à trouver des moyens innovants de les exprimer dans le contexte actuel.
Alors que la France prévoit d’investir 109 milliards d’euros dans l’IA, les groupes leaders comme L’Oréal et LVMH intègrent déjà ces technologies dans leurs stratégies : diagnostic beauté personnalisé, usines 3D, contenus génératifs…
Les entreprises de toutes tailles ont tout à gagner en explorant comment l’IA peut enrichir l’expérience client de leur marque sans perdre la touche humaine qui la distingue.
Dans un environnement économique volatil, la « brand equity » (capital de marque) devient un avantage concurrentiel décisif. Selon Kantar, les sociétés dotées d’une forte « brand equity » créent davantage de valeur, résistent mieux aux crises et surperforment les indices boursiers traditionnels.
Le modèle MDS développé par Kantar peut servir de référence :
Avec 84% de la valeur générée hors de France, l’expansion internationale apparaît comme le principal levier de croissance des marques françaises, compensant une croissance intérieure modérée.
Même pour une PME, une stratégie digitale peut aujourd’hui ouvrir des portes à l’international.
En miroir, il ne faut pas sous-estimer certains défis :
Le classement Kantar BrandZ France 2025 confirme que la marque est un actif vivant. Plus qu’une image, elle est un mécanisme de confiance et de projection. Elle incarne une promesse, qui, si elle est tenue, peut devenir un levier de croissance durable.
Il faut garder à l’esprit qu’à l’heure où la tentation de suivre toutes les tendances est forte, l’essentiel peut se perdre. Une marque a plus de valeur quand elle sait où elle va, à qui elle parle, et ce qu’elle veut transmettre
Quelques liens sur le sujet :
