Branding pour TPE et PME: retrouver la cohérence pour attirer les bons clients Pourquoi le branding reste mal compris dans les petites entreprises ? Dans beaucoup de TPE, le branding est perçu comme quelque chose de secondaire. Ce qui vient spontanément à l’esprit pour beaucoup quand ils pensent c’est : logo, couleurs, parfois le site internet. Puis on passe à autre chose. La priorité, c’est son métier. La gestion...
Recyclage de contenu : la stratégie pour les dirigeants pressés Pourquoi parler de recyclage de contenu ? Produire du contenu pour son entreprise est souvent perçu comme une tâche sans fin. Un peu le tonneau des Danaïdes en version digitale. On y passe des heures, on publie, puis… plus rien. Le compteur repart à zéro. Pour un dirigeant de TPE ou de PME, ce cycle est épuisant et,...
Stratégie de contenu sans budget pub : petit guide pour les TPE et PME Vous devez mettre en place une stratégie de contenu mais vous n’avez pas de budget publicitaire? Vous devez générer du trafic qualifié vers votre site ? Une stratégie de contenu organique bien construite reste votre levier le plus rentable. Contrairement aux idées reçues, produire du contenu efficace ne nécessite pas d’investissement massif : il...
IA versus AUTHENTICITE Si la plupart des entreprises intègrent l’IA dans leur communication, certaines marques jouent la résistance. Elles misent sur l’humain comme argument de différenciation. L’authenticité avant tout. IA ou authenticité : des marque tranchent Pour commencer, Polaroid a lancé en juillet 2025 une campagne d’affichage à New York et dans le métro londonien. La campagne utilise des phrases comme « L’IA ne peut pas générer du sable...
IA et RAG, ou comment mieux maîtriser les données utilisées par l’IA Votre IA génère du contenu trop générique ? Le problème n’est pas l’outil, mais ce que vous ne lui donnez pas. Découvrons le RAG. Si vous avez testé les IA pour créer du contenu, vous l’avez sans doute remarqué : les réponses se ressemblent. Elles sont un peu standardisées et « hallucinent » parfois. Même si les différents...
La stratégie, c’est votre cap, la destination. Elle répond à la question : “Où voulons-nous aller ?” C’est votre vision, votre choix de positionnement, votre direction à moyen ou long terme (1 à 3 ans). Les tactiques, ce sont vos moyens pour avancer. Elles répondent à : “Comment y aller concrètement ?” Ce sont les actions, les outils, les campagnes, les contenus, les canaux que vous mobilisez pour...
