On nous annonce la mort du hashtag. Les algorithmes rendent progressivement inutile son utilisation en tant qu’outil de référencement. Aujourd’hui, l’accent est surtout mis sur les mots clés contenus dans la légende du post.
👉 Mais… N’allons pas si vite !
Tout commence avec Chris Messina et la proposition qu’il fait sur Twitter en août 2007. Une proposition d’abord refusée par Twitter… Un comble quand on sait à quel point le # est devenu emblématique de ce réseau. Enfin… « X » maintenant. Qui aurait pu prédire alors que ce petit signe allait devenir aussi familier pour les communicants et même tout un chacun.
Si l’aspect technique s’estompe, il ne faudrait pas sous-estimer la valeur symbolique que ce petit signe a acquis. Un # vu à côté d’un mot – sur une affiche, dans une publicité que l’on verra au cinéma ou sur divers supports- on devine immédiatement qu’on nous parle de quelque chose qui se passe sur les réseaux sociaux. Et on va très certainement aller jeter un coup d’oeil si quelque chose résonne en nous.
#metoo, #blackLivesMatter, #jesuischarlie sont avant tout l’affichage d’un ralliement à une cause bien avant d’être un outil de référencement même si certains ont pu en détourner l’usage pour des raisons plus discutables.
#justdoit dans un autre registre évoque immédiatement la marque Nike et sert à des sportifs pour se challenger et s’inspirer les uns les autres.
Le hashtag est devenu plus qu’un élément de référencement, il joue aujourd’hui un rôle de marqueur identitaire. Il permet d’exprimer une appartenance à une communauté, un engagement pour une cause et un moyen de s’y connecter. Aujourd’hui, # c’est un morceau de l’histoire, pas uniquement ce qui permet de la diffuser.
Avis subjectif, à vous de me dire, mais je pense que le hashtag n’est pas près de disparaître.
Quelques liens sur le sujet :
