Le blog Arkatyp rassemble des analyses en stratégie, marketing et visibilité pour les dirigeants de TPE et PME, avec un regard sur la présence en ligne et l'usage de l'intelligence artificielle dans la communication.
Rentabilité client : votre meilleur client n’est pas forcément le plus fidèle. La rentabilité client est rarement le premier critère que les dirigeants de TPE et PME utilisent pour évaluer leur portefeuille. Posez la question : « Qui est votre meilleur client ? » La réponse arrive presque toujours de la même façon. C’est celui qui revient depuis des années et avec qui la relation est facile. Ou...
Le chiffre d’affaires ne ment pas. Mais il peut vous tromper Le chiffre d’affaires est l’indicateur le plus suivi par les dirigeants de PME. C’est aussi le plus incomplet pour piloter une décision stratégique. Non pas parce qu’il ment, mais parce qu’il n’est qu’un indicateur d’activité, pas un indicateur de santé. La nuance peut sembler anodine. Elle ne l’est pas. Et dans le tissu économique du Grand Est...
Branding pour TPE et PME: retrouver la cohérence pour attirer les bons clients Pourquoi le branding reste mal compris dans les petites entreprises ? Dans beaucoup de TPE, le branding est perçu comme quelque chose de secondaire. Ce qui vient spontanément à l’esprit pour beaucoup quand ils pensent c’est : logo, couleurs, parfois le site internet. Puis on passe à autre chose. La priorité, c’est son métier. La gestion...
Recyclage de contenu : la stratégie pour les dirigeants pressés Pourquoi parler de recyclage de contenu ? Produire du contenu pour son entreprise est souvent perçu comme une tâche sans fin. Un peu le tonneau des Danaïdes en version digitale. On y passe des heures, on publie, puis… plus rien. Le compteur repart à zéro. Pour un dirigeant de TPE ou de PME, ce cycle est épuisant et,...
Stratégie de contenu sans budget pub : petit guide pour les TPE et PME Vous devez mettre en place une stratégie de contenu mais vous n’avez pas de budget publicitaire? Vous devez générer du trafic qualifié vers votre site ? Une stratégie de contenu organique bien construite reste votre levier le plus rentable. Contrairement aux idées reçues, produire du contenu efficace ne nécessite pas d’investissement massif : il...
IA versus AUTHENTICITE Si la plupart des entreprises intègrent l’IA dans leur communication, certaines marques jouent la résistance. Elles misent sur l’humain comme argument de différenciation. L’authenticité avant tout. IA ou authenticité : des marque tranchent Pour commencer, Polaroid a lancé en juillet 2025 une campagne d’affichage à New York et dans le métro londonien. La campagne utilise des phrases comme « L’IA ne peut pas générer du sable...
Un article peut aider à clarifier une idée. Un échange permet souvent de voir plus concrètement ce qui bloque : positionnement, visibilité, message, cohérence ou priorités marketing.
Si vous souhaitez prendre du recul sur votre stratégie marketing ou votre communication, nous pouvons en discuter simplement.
